临沂市推动乡村非遗民俗产品融入旅游线路 苏锐/摄

5月12日，山东省临沂市召开蒙山区域乡村旅游发展模式创新座谈会。会议指出，面对游客对乡村旅游产品品质要求不断提升的新形势，蒙山周边乡村旅游重点镇村、“第一书记”任职村要加强研究，积极探索，创新实践“党组织+合作社+企业+农户”“养老民宿”“民宿+放慢、放松、放心”等乡村旅游发展新模式、新业态。临沂市这片红色土地，曾经在战火纷飞年代涌现无数可歌可泣的故事。如今，在沂蒙精神指引下，当地文旅系统正聚焦主责主业，将资源优势转化为产业发展优势，助推文旅融合高质量迈进，于绿水青山间奏响老区发展的“沂蒙颂”。

聚焦新业态，培育新优势

文化旅游新业态的培育，有利于精准聚焦民众文化消费需求，创造更加开放多元的消费环境。

过去几年，临沂市十分注重发展自驾游市场。临沂市文化旅游发展促进中心副主任陈宏伟介绍，当地满足游客疫情防控常态化就地休假、就近旅游、就时消费的需求，深入推进自驾市场的深耕细作，培育和扩大文化消费群体，初步实现了自驾车流、客流、消费流的汇聚，为提振文旅市场消费信心贡献了力量。

“绿水青山就是金山银山。”革命老区临沂围绕文旅融合发展，坚持高标准策划部署，统筹调度各部门资源，合力推进旅游资源的转化。

3月22日，临沂市激活蒙山旅游座谈会召开。“要提升旅游业态，把握市场需求，丰富旅游产品；要完善配套设施，增强景区承载能力；要兼顾保护开发，把保护放在第一位。”临沂市委书记任刚对旅游业态培育给予高度评价，认为蒙山资源丰富、底蕴深厚，是临沂最具价值、最有特色的旅游品牌。激活蒙山旅游是落实绿色发展的具体行动，是加快沂蒙乡村振兴的重要路径，是临沂高质量发展的重要引擎，也是全市上下的共同愿望。

为打造文旅融合的拳头产品，临沂市提出，今年将突出“深”，深入挖掘红色文化、民俗文化、寿文化、康养文化、饮食文化等，强化文化在蒙山旅游中的作用，推动文旅融合发展。在特色上下功夫，找准着力点和突破口，丰富旅游业态，延伸产业链条。

找准发力点，回应民所需

过完春节到现在，郯城县一家庄户剧团的负责人刘东源一天没闲着。有时带着团员去排练，有时到村里下乡演出，更多时候他要跟团员一起参与基层疫情防控。刘东源说，现在县里对庄户剧团非常重视，给政策、给资金、给设备，团员演出创作的劲头很高，也为疫情防控做了很多事。

文艺惠民，只有跟百姓的需求结合起来，才能有大的发展空间。近两年，临沂市提升文艺服务群众的水平、繁荣文艺创作的同时，提高公共文化服务的均等化、便利化水平，取得明显成效。

2021年，临沂市文化和旅游局坚持以人民为中心的创作导向，围绕中心、服务大局，圆满地完成了全年的创作演出任务。

当地以蒙阴县“燕翼堂”刘氏家族的红色故事为素材，与山东省京剧院合作推出现代京剧《燕翼堂》，作为第十二届山东文化艺术节开幕式演出剧目并荣获“优秀剧目奖”。同时，以“沂蒙母亲”王换于开办战时托儿所的感人故事为素材，组织创作国内首部沂蒙精神题材儿童剧《沂蒙妈妈》。

临沂市文化和旅游局局长高思圣介绍，2022年，沂蒙老区将推进“两个一千”基层公共文化设施提升工程，加强城市书房、乡村书房、文化驿站、旅游书吧等中小型公共文化空间建设，成立全市阅读联盟，拓展文化阵地，提高服务效能。扎实推进智慧图书馆、公共文化云建设，提高智慧化服务水平。实施百部沉浸式情景小剧展演工程，组织各类情景小剧依托景区开展演出，推动文化传播，丰富景区业态。积极探索“旅游+图书馆”模式，建设示范性“旅游书吧”“书香驿站”，打造公共文化与旅游业融合发展新亮点。

融合求发展，振兴有目标

临沂市各级文旅部门的干部一刻也不曾忘记，无论革命战争年代还是和平建设时期，老区多年来日新月异的变化，根源在于党领导人民团结奋进，激发出无穷的力量。近年来，临沂市在推动文旅融合过程中，注重将资源向乡村倾斜，和乡亲们一同绘出新时代的“沂蒙红日图”。

多年前，兰陵县代村在实施“农文旅”融合发展初期，旅游业起步较晚，旅游线路较为单一，旅游业带富能力不强，实施过程没有成熟可借鉴的例子。后来，代村把文化与农业“打包呈现”，田园景观、科技展示与主景区四周红色文化阵地紧密关联，游客始终有一种“游一地、览多景”的感觉，使乡村旅游增加了文化内涵，既有休闲的乐趣，又有精神收获。

临沂市河东区提出，今年将发挥大型文旅项目带动作用。以沂州古城、冰雪文旅小镇、翔宇文旅网红打卡地等大型文旅项目带动河东区旅游业全面发展。大力发展乡村旅游，在精品美丽乡村示范村的基础上，筛选有旅游发展潜力的村庄，通过开展村庄景区化建设加入旅游元素，形成有辐射带动和示范意义的精品旅游村，实现乡村振兴与旅游发展的有机结合。

临沂市文化和旅游局党组书记钟呈春告诉记者，未来沂蒙老区将深度挖掘老旧街区、生态水城地域特色和文化内涵，打造建设“红色旅游融合发展示范区”“沂蒙红色文化传承发展示范区”“长三角休闲旅游后花园”。实施文化品质提升工程，服务“红绿蓝古”四线旅游，着力构建“红绿蓝共舞、古与今辉映、城乡水联动”的文旅发展新格局。